日本跨境电商的现状及未来
日本(Japan)是一个总人口约1.25亿的发达国家。2022年，其国内生产总值为3.9万亿美元。电子商务交易总额约1.2亿美元。复合年增长率为5.2%。
与疫情前相比，日本电子商务规模有了明显的增长，消费者对网购的接受由线下到线上转变逐渐有提高。据预计，到2025年，中日跨境电商业务规模将超过280亿美元。巨大的市场机遇和便利的地理条件。出海日本已成为许多卖家的首选。
01、互联网渗透率高
电商基础设施方面，日本互联网人口比率高达 94%，互联网用户人口数量前 20 名中排名第一，相较于传统实体店，网购是日本消费者主要采购的渠道。电子商务基金会的调查发现，39% 的日本民众保持至少每月在线上平台购物的频率。这表明日本消费者对网购的接受程度逐渐提高，出海日本已成为许多卖家的首选。
其次，日本电商市场也是增长最快的市场之一，预计到2024年，日本的电子商务市场价值将达到1355亿美元。疫情时期，消费者越来越多地从线下转向线上，电子商务是少数几个显示出新冠肺炎积极影响的领域之一。这为跨境电商提供了巨大的市场机遇。
根据领先的数据和分析公司 GlobalData 的数据，随着消费者越来越多地从线下转向线上，日本电子商务市场预计将在 2021年实现 10.5% 的强劲增长。疫情时期，消费者越来越多地从店内购买转向在线购买，电子商务是少数几个显示出新冠肺炎积极影响的领域之一。
此外，日本消费者对高质量的产品和知名品牌的需求很高，这也为跨境电商提供了广阔的市场空间。食品与个人护理、服装和时尚配饰是日本电商销售最主要的品类，市场规模分别为超过220亿美元和排名第三的玩具、爱好与工具品类销售继续增长。
02、电商渗透率高
日本 2020 年的 B2C 电商渗透率是 8.08%，相较于过去 6 年的缓慢增长，2020 年的增长直接三级跳，直接从 6.7% 上涨到8%。电商渗透率 = 电商交易金额 / 零售业交易金额。
同时，日本 2020 年的 B2C 电商总金额是 12 万亿日币，比 2019 年成长了 21%，比较过去 6 年的平均成长率 11% 高了快一倍。
03、日本网购支付情况：信用卡支付占比近 60%
据矢野研究所称，预计日本移动支付市场规模将从 2017 年的 800 万美元增加到 2023 年的 4800 万美元（按 100 日元 = 0.8951 美元计算）。
日本跨境电商要提前了解
1.日本三大电商平台巨头分别是日本乐天Rakuten、日本亚马逊、日本雅虎Yahoo。日本超过一半的在线零售交易都是在这三个电商平台。
2.本土化运营是跨境电商区别于国内电商的地方。不同国家有着很多不同的风俗习惯，想要开发对应的市场，最好就是能实现本土化的运营。
3.日本人讲究礼仪，喜欢浪漫，所以节日消费热情十分旺盛。西方万圣节和年底的采购季节，都是电子商务平台营业额激增的节点。
4.日本消费者关心产品质量和细节。高品质的产品和周到的售后服务对于日本消费者来说很重要，且日本消费者整体收入水平较高，购买力较强。
中国卖家的优势
1.价格竞争力
中国商品通常以较为合理的价格提供给消费者，具有较高的性价比。这对于日本消费者来说是非常吸引人的。
2.品类丰富
中国市场的体量很大，供应商数量很多，涵盖了电子产品、家居用品、服装鞋帽、化妆品等各个领域，给日本消费者提供多样化的选择。
3.中日物流有成熟的体系
中国和日本距离近，贸易往来多，所以物流体系也已经非常成熟了，在时效和服务上，中国卖家也更有优势。
