日本乐天（Rakuten）平台的用户覆盖面很广，流量达到1.15亿，可以带来不少优质买家。当然，如果卖家想做好乐天（Rakuten），选择产品也很重要。首先，卖家应该了解日本买家和乐天（Rakuten）的买家群，以便更好地完成产品选择。
日本乐天（Rakuten）的消费群体集中在30-50岁的女性身上，在疫情的影响下，日本买家的购买偏好也发生了变化，更愿意升级普通家居和常用3C产品。根据乐天市场Guidebook最新数据，乐天市场各类占日本市场总体比例大致分为食品41.9%、服装时尚37.5%、生活家居38.6%、美容美容30.4%、家电15.3%。
3C产品
如手机功能配件、充电器、充电线、插座、屏幕保护膜、蓝牙耳机等，无线充电产品增长迅速。一些车载数字设备的需求继续上升。日本买家更喜欢简单的设计风格，颜色也是黑色，白色和纯色。
家电类
由于Rakuten的消费群体，对家电产品的需求也相对较大。此外，家用电器产品没有明显的季节性必需品，一些小型家用电器体积相对较小，可行性非常强。如咖啡机或电水壶，这些简单的款式、小体积和容量的产品更受欢迎。
美容美妆类
日本女性买家对美容产品的需求也很大，尤其是一些眼影、粉底、眼线笔等，卖家可以参考。
服装时尚类
女装时尚产品在日本很受欢迎，乐天（Rakuten）平台也很受欢迎。有些销量高，月单账户最多数百万美元。日本买家也喜欢简单的服装时尚产品，所以他们会更受一些纯色衣服的欢迎。
当然，卖家也应该根据市场和自己的情况来选择产品。毕竟，这是一个跨境电子商务，对产品的要求也相对较高，如运输成本、利润率、是否容易清关、品牌、市场空间等。对于跨境电子商务卖家来说，服装和家居具有供应链优势，但也需要根据日本买家的不同购物偏好不断调整产品特点。
