疫情下多元化、多渠道布局深入人心。除却欧美市场，日韩、东南亚、中东等新兴市场的发展空间越来越大，成为卖家们扩宽渠道的重要选择。以日本为例，在2021年仅通过亚马逊进入日本站市场的卖家就约有1.6万人。
另一方面，除了市场的选择之外，不少拥有供应链优势的外贸企业或卖家，也会选择扩展B2B业务线但在跨境电商行业中，跨境B2B市场份额仍旧占据着主体地位。而目前在日本市场，跨境B2B也仍处于“蓝海”状态。
增长4167%！日本跨境电商市场为啥这么猛？
提及日本，“吹毛求疵”、“极简主义”、“老龄化”、“樱花”是人们容易脱口而出的形容词。小小的一片领土，藏着大大的能量。以跨境电商为例，日本互联网普及率高达93%，在老龄化极其严重的情况下网购人数也达到了75%，日本电商无论是规模还是成熟度，都位列世界前茅。那么，日本当地都具备哪些跨境电商创业条件？
1、电商规模
日本作为世界第三大经济体和第四大电商市场，2020年线上零售额高达1150亿美元。据Facebook联合Forrester发布的《亚太地区的电子商务趋势和展望》白皮书显示，预计到2022年，日本的线上零售额将达到1600亿美元。
2、 互联网渗透率
日本互联网和宽带用户普及率达到90%以上，智能手机的使用占比也较高。即使在6-12岁的儿童当中，拥有智能手机的比率也高达32.4%。20-50岁人群是智能手机普及率最高的群体，尤其是20-29岁的年轻人对互联网的依赖度更高。
3、人均消费水平
日本人均网购年消费1164美元，超越了美国的1156美元，且是中国的近2倍。当下，日本人均在线消费额仍将以12.7%的符合年增长率增长，预计2022年人均消费额将达到2000美元。
4、在线设备、社交媒体
Line、YouTube、Facebook、TikTok、Instagram是日本人日常使用较多的社交媒体。在用户方面，YouTube和LINE在日本占据主导地位。紧随其后的是Twitter、Facebook、Instagram、TikTok和LinkedIn。
Facebook在日本男性中的使用率更高，TikTok的用户也多为男性，而Instagram在日本则更多地用于女性。
5、喜好购买的品类
过去的一年当中，日本消费者在电子产品、服装和美容产品的消费基础上，对于防疫用品、宠物用品和家居家电用品的需求暴涨。以健康个护用品为例，来自厦门的一位售卖鼻洗净器的卖家，在近期销量增长了4167%。
据卖家反馈，日本疫情爆发之后，单量整体较之前有所增长，尤其是部分家居类的产品，订单有明显的增加。
转换思路，卖家通过小众平台切入日本B2B市场
相对于中东、东南亚等其他新兴市场来说，日本市场的物流情况大体要好一些。但当地的“逆算法”却劝退了一波人。因为在日本关税实行“逆算法”之后，原本按照采购成本或者售价30%做申报纳税，逆算之后货物的申报价格大概在售价的60%-80%，税费大大高于原本申报方式缴纳的税额。这便意味着不少卖家的成本上涨。
另外由于日本多岛屿，部分偏远地区如北海道、冲绳等地区的物流配套设施比不上关东地区的便捷。所以，卖家们在选择进入日本市场的时候也会有所顾虑。
实际上，目前日本的线上零售市场仅占当地零售总额的10%，对于跨境卖家而言还有很大的发展空间。除却B2C的零售之外，不少拥有供应链、生产优势的卖家也会去尝试跨境B2B的业务。
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